¿Pensabas que ya te habías librado de todo el bombardeo sobre las elecciones de Andalucía?
Pues lo siento, pero aquí va otro artículo más sobre el tema 🙂
Espera, no te vayas todavía. Tal vez estés un poco harto del tema, pero te aseguro que este post va de copywriting y no de política.
Porque las campañas electorales son un contexto perfecto para poner en práctica el copywriting… Y sin embargo el copy brilla por su ausencia casi siempre.
Para demostrártelo, quiero analizar contigo los mensajes de los principales partidos políticos en las elecciones que se acaban de celebrar en mi comunidad, Andalucía. Quiero aclarar que esto no va de defender ni criticar ningún partido, porque todos están justitos en cuanto a copy.
Para no extenderme mucho con este análisis, voy a fijarme solo en los carteles con los que han empapelado la mitad de mi ciudad en los últimos días. Aunque ahora las campañas se disputan mucho en las redes sociales, el cartel sobrevive y es imposible no verlos. Por eso sigue siendo un elemento fundamental en cualquier elección.
Si has seguido un poco las noticias, seguro que los has visto. Aunque no creo que te hayan causado mucha impresión porque en cuanto a copy los mensajes son bastante mejorables y es muy fácil que caigan en el olvido.
¿No me crees? Te lo voy a demostrar con un pequeño juego.
Si ya me conoces un poco sabrás que soy muy aficionado a los juegos, así que te voy a proponer uno sencillito.
Voy a enseñarte una lista de cuatro lemas utilizados en las pasadas elecciones andaluzas. Y solo con esto, tú tienes que adivinar a qué partido o coalición corresponde.
¡No vale mirar en Google! Tienes que guiarte solo por el copy.
Como en algunos casos se menciona el nombre del partido o del candidato, voy a omitir este dato para que no tengas ninguna pista.
Solo hay un caso en el que lo tienes muy fácil, porque el nombre de la coalición y el mensaje del cartel es igual. Con eso ya tienes uno resuelto 😉
¿Preparado?
Aquí van los lemas utilizados en las últimas elecciones de Andalucía:
Te dejo unos instantes para que pienses.
¿Eres capaz de adivinar qué partido ha usado cada uno de esos lemas? ¿Puedes reconocer el mensaje de cada partido solo por su copy? ¿Ves alguna señal de identidad o una propuesta en estas frases?
No sé qué opinas tú, pero a mí estos mensajes me parecen todos iguales. Puedes deducir que la palabra cambio es utilizada por un partido en la oposición, y no por el que está en el gobierno.
Pero, ¿qué ocurre con lo demás? ¿Te dicen algo?
Seguro que estás cansado de ver palabras como cambio, adelante, ahora y sí.
Se han utilizado en tantas campañas que están ya gastadas de tanto usarlas.
Es raro encontrar un cartel electoral en el que no se utilice alguna de ellas, y además por parte de diferentes partidos. Entonces puedes preguntarte qué hay detrás de esas palabras, que han sido repetidas una y otra vez.
Cambio… ¿qué tipo de cambio?
Adelante… ¿hacia dónde?
Ahora… ¿y por qué antes no?
En resumen, todos esos mensajes son casi intercambiables entre sí, y los carteles dicen más bien poco al ciudadano. Con diseño gráfico y el abuso del Photoshop en algunas de las fotos, mejor no me meto porque no es lo mío 🙂
Me sorprende que en un ámbito como la política todavía se le dé tan poca importancia al copy, no solo en los carteles sino también en sus redes sociales y webs, que me darían para otros cuantos posts.
El resultado es que muchos mensajes son demasiado generales, no identifican de forma clara al partido ni tampoco hablan a su público objetivo.
Es como si yo escribo el copy de una web sin conocer a fondo a mi cliente y al tipo de persona al que se dirige. ¿Qué busca el cliente final? ¿Qué le duele? ¿Qué quiere conseguir?
Los copys empiezan siempre por una buena investigación, que casi lleva tanto tiempo como la propia redacción. Esta investigación permite saberlo todo del cliente final y elaborar una propuesta de valor única: una frase que condensa el producto o servicio, y que sirve de guía para todo el copy.
Gracias a la investigación y a la propuesta de valor, es posible crear copys muy distintos de empresas que a primera vista ofrecen lo mismo.
Sin embargo, en los carteles electorales tengo la sensación de que no se ha condensado la propuesta de valor y por eso todos parecen lo mismo.
Por cierto, ¿has conseguido adivinar qué lema representa a cada partido?
Aquí tienes la solución:
Déjame en un comentario cuántas has adivinado. ¿Crees que son acertados estos eslóganes? ¿Puedes dar algún consejo de copy a nuestros partidos para hacerlo mejor en las próximas elecciones?
Gracias por esta reflexión. He trabajado esta campaña para uno de esos cuatro partidos (a nivel local, por lo que no he formado parte de la redacción de los copys) y es cierto que los eslóganes tienen muy poca fuerza. Considero incluso que alguno es desacertado, aunque el de la coalición no me parece mal usar el nombre del partido. No puede ser mas sencillo. ¿Crees que es el mejor de los cuatro? Le doy vueltas y me parece imposible acertar en dos palabras. Como sabes, el electorado de cada uno de estos partidos es sumamente variado, tenemos elecciones cada pocos meses y ya está todo "usado". Un saludo
El trabajo del copy aplicado a política es muy difícil, Marual.
Acercar con dos o tres palabras es casi misión imposible. El problema es que luego miras el resto del copy y tampoco mejora mucho.
Curiosamente, los lemas “Andalucia por España”, y “La España viva”, han sido los únicos lemas que como dices, han sabido ir directamente al cliente final... y ahí los tienes, de 0 a 12 escaños.
Al margen de ideologías políticas.
Propuesta de valor bien definida, un “cliente” perfectamente identificado y casi ningún cartel en la calle (en mi pueblo al menos no he visto ninguno)
Creo que yo tampoco he visto esos carteles, ahora que lo dices me has hecho pensar 🙂
¡Qué bueno! Yo he adivinado 3! La verdad que España las buenas campañas de comunicación política brillan por su ausencia.
Pues sí que se te da bien, porque no es fácil 😀
Ayer estaba hablando con una amiga (a quien quiero convencer de que haga el curso de copy y sea copy política, porque es lo que le gusta) de las nuevas formas comunicacionales y como los partidos políticos tradicionales se han quedado atrás con las categorías que dicen representar.
Y hoy saliste con este post, ¡nos leíste la mente!
Me parece un tema muy interesante, y que tendrá que ser tratado con más profundidad en el futuro próximo. En estos tiempos de infoxicación que nos toca vivir, es imprescindible trabajar el copy político responsablemente para no caer en mensajes vacíos.
Saludos Javi, muy bueno, como siempre.
Desde luego necesitamos más copys políticos, creo que es una especialización por cubrir. A ver si convences a tu amiga 😀
El marketing político me encanta, aunque la política me parece aburridísima. Seguramente por el escaso o nulo nivel de los políticos españoles.
Respecto al copywriting de la publicidad electoral hay que tener en cuenta también las limitaciones que tienen los encargados de redactar este tipo de mensajes.
Su gran problema es que no pueden segmentar los mensajes y dirigirse con propuestas específicas a audiencias más pequeñas.
Eso provoca que un solo mensaje tiene que valer para convencer a un anciano con miedo a que le quiten la pensión, a un joven sin trabajo y a un funcionario harto de todos los políticos.
Y además si personalizas el mensaje en uno solo de esos segmentos, probablemente el resto se sientan desvinculados del mismo.
Por eso creo que los mitines masivos en plazas de toros ya no sirven para otra cosa que para generar más minutos de aparición en los telediarios.
Lo lógico sería que las campañas electorales se desarrollasen en eventos y reuniones más pequeñas, con determinados colectivos y sectores sociales, en los que el político pueda hablar de tú a tú con sus posibles electores (un día con jóvenes en paro, otro con estudiantes, otro con pensionistas que cobran la pensión mínima, otro con autónomos...). Pero eso provoca que, como ocurre en Estados Unidos, los políticos tengan que estar en continua campaña electoral, y eso no les gusta. Igual que tampoco les mola nada tener que tratar directamente con sus votantes.
En redes sociales también se pueden personalizar más los mensajes, pero los políticos las emplean mal, nada más que como grandes amplificadores de sus mensajes.
Por eso al final plantean propuestas de valor tan poco concretas y abstractas, que no pueden distinguirse unas de otras.
Totalmente de acuerdo, Ricardo. No es un trabajo sencillo y hay muchas limitaciones. Aún así, tengo la sensación de que seguimos anclados en una comunicación y unos mensajes desfasados.
Gracias por el comentario 🙂
Saludos, Javi.
Yo no vivo en España, pero esto que expones se puede aplicar también a la comunicación política de otros países y es muy interesante cómo nuestra perspectiva se vuelve más aguda cuando nos dedicamos al copywriting.
Justo el día de ayer yo analizaba también el discurso que dio nuestro nuevo presidente en la toma de protesta el pasado 2 de diciembre acá en México; y esto que dices me ayuda con ese análisis.
Algunos lo critican de que no dice nada nuevo, distinto a sus discursos de campaña; otros de ser populista y otros más de contarle cuentos a la gente.
Sin embargo, pienso que ha sido muy acertado en una cosa: conocer muy bien al público al que se dirige, sus dolencias y sus ansias de justicia. Ha sabido usar las palabras correctas para convencer a esas personas porque ha tocado justamente aquello que anhelan (incluyéndome). Eso de los cuentos de lo que le acusan no es otra cosa que storytelling aplicado a liberar emociones concretas que le dieron una victoria histórica en la vida política mexicana. Podrá no ser una persona extraordinariamente capaz, pero sin duda, su discurso le ha ayudado a construir una cercanía inigualable con la gente.
Vaya que es interesante apreciar que las palabras siguen teniendo un rol fundamental en cuestiones tan importantes como el futuro de una nación.
Gracias por el artículo 😊
Gracias a ti por comentar, Ana Raquel.
Es curioso que los dos nos hemos puesto a analizar la comunicación de nuestros políticos. Es inevitable no ver copy por todas partes 🙂
Hola Javi,
yo no sé quién se encarga de esos eslóganes de los políticos, pero quien sea no tiene clara la propuesta de valor de los partidos. O no es una persona preparada para crear un eslogan en condiciones.
Más bien parece que se basa en el ser original, que muchas veces ni lo es. Porque decir algo como "adelante Andalucía", pues bueno, es más o menos lo que yo me digo a mí misma todas las mañanas.
Un abrazo 😀
¡Adelante, Carolina! 😀
Hola Javi
Supongo que conoces que la plataforma que ha preparado Carmena para el ayuntamiento de Madrid se llama 'Más Madrid'... Veremos si le pasa algo parecido a lo de Susana Díaz.
Un abrazo
El tiempo lo dirá 😀
Hola Javi,
gracias por las reflexiones que haces. Se nota que los políticos tienen el sueldo asegurado!! Ojalá alguno de ellos se dedicara a crear un programa con propuestas de verdad e hicieran el eslogan que reflejase esas propuestas, si los programas están vacíos y llenos de mentiras los eslogan es lo que reflejan.
Por ahora no entro en la calidad de los programas. Me quedo solo con el copy, que de eso sí que entiendo 😀
Crear un copy es hacer arte!
Mi formación de periodista en medios impresos y más por mi estilo de recurrir a textos cortos, claros y contundentes, Me llevo casi en automático a este apasionante terreno. Saludos desde Ensenada, México !
¡Más ciencia que arte! Ya lo verás a partir del 21 😉
¿Hasta qué punto (me pregunto) el copy llega a ser oratoria? Bien es cierto que la oratoria es para hablar en público, pero la forma en que investigo y conozco a mi oyente (buyer persona) y le hago llegar mi mensaje (producto), me resulta muy similar a la oratoria. De hecho, una vez hecho el curso de AuC, me da la sensación de que el copy es una especialización de la oratoria. A fin de cuentas, esta es el arte de la comunicación y el copy es algo así como el arte de la comunicación para vender, ¿no?
De cualquier forma, es un tema que me interesa muchísimo.
Hasta el punto de que la oratoria es un canal más mediante el que transmitir copy o contenido persuasivo, pienso yo. Vamos, que podríamos decir que la oratoria es la forma de transmitir mensajes persuasivos hablando. ¿Choca con lo que comentas tú?